21世紀(jì)，隨著知識(shí)經(jīng)濟(jì)和經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展，企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越表現(xiàn)為文化的競(jìng)爭(zhēng)，企業(yè)文化對(duì)企業(yè)的生存和發(fā)展的作用越來(lái)越大，成為企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的基石和決定企業(yè)興衰的關(guān)鍵因素。在這種情況下，對(duì)新形勢(shì)下企業(yè)文化的打造、運(yùn)用和實(shí)踐顯得尤為重要。營(yíng)造以人為本、創(chuàng)新為本的企業(yè)文化，可以為戰(zhàn)略管理提供*有力、*長(zhǎng)效的平臺(tái)。未來(lái)的企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)將主要是人的競(jìng)爭(zhēng)，而人的競(jìng)爭(zhēng)從某種角度上講就是文化的競(jìng)爭(zhēng)，所謂 “ 文化是明天的經(jīng)濟(jì)” 的認(rèn)識(shí)，也預(yù)示著一個(gè)文化競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代的到來(lái)。所以企業(yè)要成為世界一流的企業(yè)，必須依靠強(qiáng)有力的文化。
        競(jìng)達(dá)品牌文化是整個(gè)競(jìng)達(dá)企業(yè)文化的重要組成部分，是企業(yè)在20年長(zhǎng)期的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)過(guò)程中形成的品牌價(jià)值觀念、經(jīng)營(yíng)指針、管理方式、群體意識(shí)和行為規(guī)范。簡(jiǎn)言之，它是一種氛圍，是一種理念，是一種形象，是一種精神，是一種習(xí)慣，是企業(yè)的靈魂。競(jìng)達(dá)品牌文化同時(shí)是一個(gè)基于理念傳承與突破的創(chuàng)造過(guò)程，競(jìng)達(dá)企業(yè)文化的創(chuàng)造首先是理念的創(chuàng)造。眾所周知，文化理念是企業(yè)文化的核心層次，它反映了企業(yè)的信仰、精神與追求，指導(dǎo)者競(jìng)達(dá)在發(fā)展中相對(duì)長(zhǎng)期的經(jīng)營(yíng)管理行為，它起到對(duì)內(nèi)統(tǒng)一思想，凝聚和激勵(lì)員工，產(chǎn)生心理約束、思想認(rèn)同和行為導(dǎo)向，對(duì)外樹(shù)立良好的企業(yè)形象，擴(kuò)大積極的社會(huì)影響等方面發(fā)揮著積極的促進(jìn)作用。
         因此，提煉競(jìng)達(dá)公司的品牌理念，就是為構(gòu)建競(jìng)達(dá)文化體系奠定基礎(chǔ)，就是為保障競(jìng)達(dá)公司的品牌戰(zhàn)略實(shí)現(xiàn)制訂基本框架，是為競(jìng)達(dá)的永續(xù)發(fā)展和品牌的基業(yè)長(zhǎng)青造魂。